Arriva Boing sul DTT Mediaset: a break even in 3 anni

Partirà il 20 novembre alle 20 il primo canale gratuito sul digitale terrestre interamente pensato per i bambini. Il nuovo arrivato si chiama Boing ed è destinato a un pubblico che spazia dai 2 ai 14 anni di età. L’iniziativa, che nasce da un accordo tra Mediaset e Turner, divisione europea della Time Warner, svilupperà un palinsesto in grado di attingere dalle librerie di Warner (la più grande al mondo per quanto riguarda i cartoon) e di Rti (la più vasta in lingua italiana, che include le più recenti hit dell’animazione). Non solo cartoni, però, nel nuovo canale diretto da Jaime Ondarza e presieduto da Silvio Carini. Ogni genere troverà spazio e libertà di esprimersi nelle 24 ore di programmazione giornaliera previste. A seconda delle fasce orarie, infatti, l’offerta si rivolgerà a diversi target (i bambini in età prescolare, il core target tra i 6 e gli 11 anni, gli adolescenti e l’intera famiglia) attraverso un palinsesto realizzato per soddisfare le varie esigenze, reso più intuitivo da una grafica e un look che rispecchieranno il contenuto del programma. La prima serata vedrà protagonisti i grandi cartoni e i film d’animazione, ma nella programmazione troveranno spazio anche documentari per bambini e famiglia. In nessun caso, hanno assicurato i vertici del nuovo canale intervenuti alla presentazione di ieri a Roma, saranno proposte immagini o situazioni che possano compromettere la serenità dei piccoli telespettatori. In questo senso insomma Boing, pur essendo un canale di general entertainment non sarà un canale a fasce ‘protette’, perché interamente protetto e attento alle peculiarità di un pubblico particolarmente sensibile. In questa direzione anche la scelta di mantenere ben al di sotto del tetto del 18% orario, lo spazio riservato alla pubblicità. E proprio le inserzioni promozionali rappresenteranno l’unica fonte di sostentamento di una realtà che prevede di pareggiare l’investimento iniziale non prima di 3 anni dalla nascita.